新華社上海11月11日電 題：進(jìn)博會新品好物同步“雙11” 外商搶灘中國消費升級大市場
新華社記者桑彤、高少華、于佳欣、周蕊
第四屆中國國際進(jìn)口博覽會10日閉幕，但無論參展商還是采購商都意猶未盡，進(jìn)博會溢出效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。手提包、咖啡、小家電、化妝品……各種新品好物無縫銜接“雙11”，線上線下齊發(fā)力為新消費、新經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能。通過跨境電商新渠道，全球企業(yè)正在分享中國市場開放、消費升級帶來的發(fā)展紅利。
在進(jìn)博會消費品展區(qū)，一處展臺上放置著展品的線上購買二維碼。新華社記者 劉穎 攝
進(jìn)博會新品同步“雙11”
進(jìn)博會恰逢“雙11”，打開跨境電商平臺“云逛進(jìn)博買全球”成為逛展新方式。
“這個小熊款式的電鍋很受歡迎，展會期間已經(jīng)預(yù)售了1000多個，還有一些新款小家電，沒趕上進(jìn)博會的消費者都能通過‘雙11’買到?！笔状螀⒄惯M(jìn)博會帶來德國小家電的昂特華德（上海）品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人王坤成一直在展臺介紹。
王坤成說，去年作為觀眾第一次與進(jìn)博會結(jié)緣，今年終于實現(xiàn)了昂特品牌在進(jìn)博會的首秀，并且同步在天貓、京東等電商平臺銷售，訂單火爆。
資生堂旗下護(hù)膚品牌“醉象”將直播間搬進(jìn)了進(jìn)博會現(xiàn)場，直播觀看人數(shù)及直播間粉絲量數(shù)倍增長，沖上天貓進(jìn)口好物小時榜第6位。
作為四屆進(jìn)博會“元老”，食品企業(yè)達(dá)能不僅與重慶渝歐跨境電子商務(wù)股份有限公司簽署了3億美元的合作大單，而且在本屆進(jìn)博會上超九成的展品已參與“雙11”。
此外，加拿大西洋參品牌大山行展出的花旗參即溶咖啡、花旗參即溶奶茶新品，日本品牌FANCL展出的亞洲首發(fā)保健食品新品等，都同步在“雙11”線上進(jìn)行銷售。
在進(jìn)博會消費品展區(qū)，一家首飾參展商的工作人員在進(jìn)行“雙11”活動直播。新華社記者 劉穎 攝
海外品牌借跨境電商加快進(jìn)入中國步伐
過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進(jìn)口消費加速線上化。進(jìn)博會為海外品牌搭建大舞臺，跨境電商為其鋪上拓展中國市場“快車道”，兩者甚至成為進(jìn)入中國“標(biāo)配”。
“中國市場如同一塊巨大的磁石，為各國企業(yè)開啟了機(jī)會之門。中國的消費能力、消費需求以及包容性，對我們有巨大的吸引力。”大山行中國區(qū)總經(jīng)理葉郁珮表示。今年“雙11”，大山行海外旗艦店前6小時的銷售額就超過了去年前3天。
新西蘭麥盧卡蜂蜜品牌和生產(chǎn)商康維他中國區(qū)總經(jīng)理鄭燕表示：“進(jìn)博會為我們提供了非常好的向中國消費者和合作伙伴介紹自身品牌和產(chǎn)品的舞臺。在進(jìn)博會上，康維他與跨境電商等合作伙伴達(dá)成了深度合作協(xié)議，收獲頗豐。”
據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2020年我國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，同比增長31.1%，其中進(jìn)口0.57萬億元，同比增長16.5%。2021年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口同比增長20.1%。
外商搶灘中國消費升級大市場
潛力更大、需求多元的中國消費大市場正吸引越來越多參展商下決心深耕。
“中國是世界上最大、增長最快的咖啡消費市場之一，同時也是一個注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化凸顯的市場，我們將在中國推出更多定制化咖啡機(jī)產(chǎn)品。”銳玡集團(tuán)首席執(zhí)行官安德里亞·波佐利尼說。為更好拓展中國市場，銳玡正在積極接觸中國的電商平臺，探討戰(zhàn)略性合作。
除了定制化服務(wù)，集市體驗也效果頗佳。進(jìn)博主題消費新業(yè)態(tài)——上海南京路上的“進(jìn)博集市”，成為市民游客“零距離”體驗進(jìn)博會的“網(wǎng)紅打卡點”，也為海外客商試水進(jìn)博新品提供了新渠道。展會期間，這里日均客流超過1.5萬人次。
在“進(jìn)博集市”，巴基斯坦鹽燈僅上架半天就已全部售罄，現(xiàn)場更有100多人下單預(yù)訂；斯洛伐克酥蒂娜威化1天售出2000余根；厚實柔軟的蒙古國山羊絨圍巾在一天內(nèi)熱賣上百條。
綠地集團(tuán)總裁助理、貿(mào)易港集團(tuán)總經(jīng)理薛迎杰表示，要用好保稅展示展銷、跨境電商及國家級服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點等政策機(jī)遇，幫助包括進(jìn)博會參展商在內(nèi)的海外企業(yè)，特別是首進(jìn)中國的企業(yè)開辟“快速路”，加快進(jìn)博會資源轉(zhuǎn)化，助力內(nèi)外貿(mào)一體化。
關(guān)鍵詞： 進(jìn)博會
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