2月1日，蔚來(lái)、小鵬、理想、哪吒四家新造車(chē)企業(yè)交出今年1月的交付量成績(jī)單。其中，小鵬交付量為1.29萬(wàn)輛，理想交付1.23萬(wàn)輛理想ONE，同比增長(zhǎng)128.10%。累計(jì)交付量方面，截至今年1月底，蔚來(lái)歷史累計(jì)交付約17.67萬(wàn)輛智能電動(dòng)汽車(chē)，小鵬汽車(chē)歷史累計(jì)交付量已突破15萬(wàn)輛，理想ONE累計(jì)交付量約13.6萬(wàn)輛。但這個(gè)成績(jī)只能說(shuō)和自己企業(yè)比是在進(jìn)步的。
長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)界不自覺(jué)地形成了一種“成見(jiàn)”：新能源約等于新勢(shì)力。因?yàn)樾聞?shì)力背后似乎代表的是互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)的勝利，是新世界的開(kāi)辟、新世代的潮流，是新玩法、新生活的樣本。然而，只是盯著新勢(shì)力聚焦和吶喊，眼界是很窄的。因?yàn)閲?guó)內(nèi)幾乎所有大型車(chē)企都在做新能源車(chē)，你是新勢(shì)力，我是強(qiáng)勢(shì)力，你說(shuō)引領(lǐng)年輕人，我說(shuō)我引領(lǐng)全部人，那誰(shuí)能走得更好？
比亞迪去年的新能源車(chē)銷(xiāo)量就接近60萬(wàn)輛，今年1月份新能源乘用車(chē)銷(xiāo)售92926輛，同比增長(zhǎng)367.60%，單單是其中一款旗艦車(chē)型漢，1月銷(xiāo)售也達(dá)到了12780輛。至于國(guó)際大網(wǎng)紅的特斯拉，去年上海超級(jí)工廠(chǎng)以484130輛的年度交付量，率先沖擊50萬(wàn)輛的年度交付大門(mén)，同比增長(zhǎng)235%。上汽集團(tuán)新能源車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到73.26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)128.93%。即使是車(chē)型很少的廣汽新能源，去年乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量也超14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到了86.30%。
是新勢(shì)力們看不到傳統(tǒng)車(chē)企的存在，還是說(shuō)新勢(shì)力的公關(guān)傳播邏輯一向如此？
從新能源汽車(chē)發(fā)展的遠(yuǎn)大前程來(lái)看，現(xiàn)在的各大車(chē)企，無(wú)論外資的、國(guó)企的還是民營(yíng)的，都只是在千米的賽程上跑出了百米的距離。這幾年，消費(fèi)者從新勢(shì)力的體驗(yàn)中收獲了短暫的快樂(lè)和精彩，新勢(shì)力對(duì)客戶(hù)的寵愛(ài)超過(guò)了傳統(tǒng)車(chē)企。但傳統(tǒng)車(chē)企要從新勢(shì)力中學(xué)習(xí)借鑒，也是沒(méi)有任何障礙的——只要企業(yè)的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制和研發(fā)投入機(jī)制能提供真正的支持。假以時(shí)日，新的洗牌和排名都會(huì)不斷出現(xiàn)。
新能源車(chē)除了帶來(lái)炫目的體驗(yàn)，歸根結(jié)底還是要在續(xù)航、充電、穩(wěn)定和安全上實(shí)現(xiàn)真正突破。這些也是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)汽油車(chē)還是電動(dòng)車(chē)的終極原因。新勢(shì)力相比傳統(tǒng)車(chē)企，不但要在產(chǎn)品力上繼續(xù)下功夫，也要在品牌力上形成優(yōu)勢(shì)。恰恰是后者，不是靠資本游戲就能快速形成的。特斯拉推出電動(dòng)車(chē)也超過(guò)十年了，國(guó)內(nèi)的新勢(shì)力有幾年？每個(gè)國(guó)內(nèi)新勢(shì)力都以特斯拉為榜樣，認(rèn)為資本投入就能完勝和超越傳統(tǒng)車(chē)企。然而，埃隆馬斯克的技術(shù)邏輯和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，又有幾個(gè)車(chē)企能深諳并能掌握呢？
去年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2627.5萬(wàn)輛，其中新能源汽車(chē)約為352萬(wàn)輛。這個(gè)13%的比例是令人驚喜的，甚至將會(huì)提早完成2025年的20%目標(biāo)。但是它也和各地限購(gòu)限拍、家庭升級(jí)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)第二輛車(chē)選擇新能源車(chē)有極大的關(guān)系。年輕的汽車(chē)新勢(shì)力能不能走出自己的圈子，看看為什么還有這么多人買(mǎi)汽油車(chē)，買(mǎi)傳統(tǒng)企業(yè)的新能源車(chē)，或許能獲得更多前進(jìn)的啟迪。
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